Cel mai mare portal web din lume, Yahoo, a cheltuit circa 300 de milioane de dolari pentru firma specializata in reclame online BlueLithium, pentru a concura mai bine cu principalul sau rival, Google.

Lansata in 2004, compania BlueLithium este specializata in targetarea reclamelor, sprijinind clientii sa isi prezinte produsele acolo unde exista sansele cele mai mari ca privitorii sa fie interesati de acestea. Achizitia vine dupa ce Yahoo a avut probleme in privinta atingerii targeturilor de vanzari, Google castigand tot mai mult teren pe segmentul publicitatii online.

Anul acesta Google a cumparat DoubleClick, iar Microsoft a cumparat aQuantive pentru a contraca aceasa miscare. Yahoo a cumparat de asemenea firma de publicitate Right Media pentru 700 de milioane de dolari, Real Media pentru 680 milioane de dolari si AdInterax, care s-a specializat in reclame video.

In luna iunie, dupa ce Google a anuntat incasari in crestere pe segmentul publicitatii online, iar Yahoo a iesit in minus, fostul director executiv Terry Semel a fost obligat sa demisioneze.

Profitul Yahoo a scazut in fiecare trimestru in ultimele 18 luni, iar acum unul dintre fondatorii companiei, Jerry Yang, vrea sa repuna gigantul Yahoo pe picioare.

Blue Lithium are clienti importanti si interesanti pentru Yahoo, precum General Motors, una din cele mai mari companii din lume si care cheltuie miliarde pentru promovare. Yahoo spera ca astfel de clienti vor ajuta divizia sa de vanzari sa raporteze incasari mai bune.

"Produsele Blue Lithium, tehnologia lor si echipa de specialisti vor ramane intacte, dar vor fi parte a efortului de a construi cea mai mare retea de reclame online din lume", a declarat Jerry Yang. BlueLithium are 10 birouri in SUA, cu 145 de angajati.

Din cauza ca Internetul ia treptat locul televizorului in preferintele utilizatorilor si din cauza ca publicitatea online este mult mai ieftina, tot mai multe dintre companiile "clasice" aleg sa isi promoveze produsele si serviciile pe Internet.

Decizia Google de a cumpara DoubleClick pentru 3,1 miliarde de dolari a starnit ample proteste, rivalii firmei anuntat ca acesta este un adevarat monopol. Autoritatile americane si cele din UE inca investigheaza situatia inainte de a aproba achizitia. Faptul ca Microsoft a cumparat o alta firma de publicitate pe 6 miliarde de dolari a trecut aproape neobservat.

Firma de analiza web ComScore spune ca Blue Lithium este pe locul cinci in SUA ca numar de clienti si incasari si locul al doilea in Marea Britanie. Compania are informatii privind activitatile online a 145 de milioane de utilizatori unici pe luna.

Fiecare firma de advertising pastreaza informatii despre clientii care viziteaza diversele site-uri - interesele lor, cat timp au petrecut online, ce i-a atras, ce i-a facut sa dea click. Astfel, reclamele pot deveni mult mai efective, spre deosebire de TV unde reclama este adresata tuturor celor care se uita, fara posibilitatea de targetare.// Bloombiz.ro

Publicat la: 07 Septembrie 2007   

Sursa:

Arhiva