Blogul a devenit dintr-o simpla pasiune o adevarata industrie de facut bani. In SUA, un blogger poate obtine, lunar, de la advertiseri intre 4 si 20.000 de dolari, in functie si de numarul de accesari ale site-ului.

Blogging sau weblogging. O activitate care a explodat in ultimii ani in lumea virtuala, datorita accesului tot mai facil la internet. Multi au speculat interesul internautilor pentru acest fenomen si au facut din asta o afacere.

Datorita evolutiei internetului si a orientarii spre PR, multe firme folosesc aceasta unealta pentru a se apropia de client. Motiv pentru care putem imparti blogurile in cateva categorii: blog personal si blog corporativ (corporatist), bloguri tematice impreuna cu site-uri unde puteti inscrie articolele plasate pe blog. Scrisul, un hobby pentru multi dintre noi, se poate transforma intr-o ocupatie destul de banoasa. Cu toate astea, nu exista, cel putin pana acum, date care sa arate ca vreun scriitor de blog a ajuns in topul Forbes.

Subiecte cat mai diverse inseamna mai multe accesari

"Scrisul este foarte asemanator cu prostitutia. La inceput il practici de placere, mai apoi pentru cativa prieteni, pentru ca in final sa ajungi sa ceri bani pentru a presta asa ceva". Spusele apartin lui Moliere, unul dintre cei mai mari dramaturgi ai secolului XVI. Recunosc, acest mic citat l-am descoperit pe un blog al unei persoane intitulata Ashley Sinatra, ce se autointituleaza cea de-a patra verisoara a celebrului cantaret si actor american, care invata la un colegiu in California.

Nu garantez ca cea care detine blogul are vreun grad de rudenie cu vedeta americana, insa am descoperit pe site-ul ei aproape 300 de texte si trimiteri ale unor alte site-uri Associated Content, Helium si Gather. Acesta face legatura intre scrisul ca hobby si cel care a devenit deja un mjloc prin care iti castigi existenta.

Oameni ca presupusa Ashley Sinatra scriu nenumarate articole zilnice pe web, condusi de motivatiile lui Moliere: propria exprimare, comunicarea cu semenii si, mai nou, cativa bani din partea companiilor interesate. Subiectele sunt cat se poate de diverse, incepand cu modalitati prin care poti sa-ti cumperi o bicicleta si ajung la sfaturi medicale complexe sau discutii pe teme filosofice. Important este sa-ti gasesti cat mai multi adepti care sa acceseze pagina de web.

Acest tip de site-uri evolueaza catre un nou mod de a publica texte si o noua provocare: sa gasesti echilibrul intre impartirea informatiei despre diverse bunuri de larg consum si a bunastarii. Pentru ca daca ai subiecte fierbinti, si aici nu ma refer la barfe despre vedete, cu atat esti mai cautat.

Cu cat site-ul tau este mai accesat, si valoarea sponsorizarilor creste. De fapt, unii specialisti in mass-media au mers ceva mai departe si au concluzionat ca un blog poate fi un serios instrument de formare a opiniilor, dar si de manipulare.

Link-urile sponsorizate, o afacere banoasa

Inventata la sfarsitul anilor ‘90 de catre Overture, o societate cumparata de Yahoo, piata legaturilor sponsorizate, in prezent dominata de Google, a afisat o permanenta crestere. Odata cu succesul blogurilor, marile motoare de cautare au transformat informatia on-line intr-un fel de concurs de popularitate.

Si cam asa functioneaza si Google, care masoara numarul de link-uri ale unui site respectiv, iar mai apoi ii aplica valori de rating. Cei de la Google isi motiveaza miscarea si spun ca, in mod logic, oamenii simt nevoia sa intre pe un anumit link unde pot gasi informatii care sa ii ajute, intr-un fel sau altul, in loc sa piarda timp pe site-uri precum cele dedicate divertismentului.

Cursul actiunilor Google listate la bursa din New York au inregistrat o scadere importanta cu 7% dupa publicarea unui studiu al comScore Inc., care releva faptul ca numarul de accesari ale legaturilor sponsorizate de pe site-ul Google a scazut.

Conform studiului, in ianuarie 2008, au fost inregistrate 532 de milioane de accesari pe aceste legaturi in Statele Unite, in scadere cu 12% fata de luna septembrie a anului trecut. Intre timp, cele mai populare site-uri internationale, Yahoo sau Yotube, dau doua exemple din multiplele existente pe internet, functioneaza pe cu totul alte principii.

Sunt pline de continut, in mare parte incarcat de utilizatori, iar principala activitate o reprezinta impartirea de idei si principii, prin ajutorul site-ului, fara a astepta vreo remuneratie. Ideea din spatele blogului care aduce bani este sa reusesti sa acaparezi cat mai multa lume, pentru a reusi sa convingi firma care te sponsorizeaza ca ceea ce scrii este de real interes. Si asta se vede doar in numarul de vizite zilnice ale adresei de blog.

Compania Google conduce detasat

Cel mai aproape de acest model este site-ul Associated Content, detinut de Google, alaturi de presedintele Asociatiei Americane de Publicitate, Tim Armstrong. Adwords este unul dintre cel mai raspandite programe de link-uri sponsorizate. Blogul s-a transformat in afacere, si ca orice business, si link-urile sponsorizate trebuie sa reuseasca sa aduca bani.

In cazul campaniilor de acest gen se folosesc indicatori de eficienta. Numarul de afisari este foarte important pentru ca arata de cate ori a aparut reclama in momentul cautarii unor anumite cuvinte cheie. In unele cazuri afisarea nu se plateste.

Numarul de vizite, adica cei care acceseaza reclama si intra pe site-ul companiei in cauza. Costul pe click reprezinta valoarea platii pentru fiecare accesare a reclamei. Rata de click este raportul intre numarul de clickuri si cel de afisari.

Pe multe site-uri, acesta este in jurul valorii de 1%, adica un click la 100 de afisari. Numarul de conversii reprezinta numarul de persoane care, odata intrate pe site, mai fac o actiune suplimentara, relavanta pentru firma care posteaza publicitate. Asta pentru ca cei care acceseaza pagina se inscriu intr-un formular ajung intr-o anumita pagina, se inscriu la un newsletter, cumpara.

Deci, o bogata baza de date, benefica pentru aproape orice companie. Rata de conversie este raportul dintre numarul de conversii si cel de click-uri. De asemenea, mai exista si costul pe conversie, cu alte cuvinte cat plateste compania pentru fiecare conversie rezultata. Bugetul unei campanii de link-uri sponsorizate in Romania poate fi stabilit de la cativa euro pe zi la cateva sute pe zi, uneori chiar si mai mult, in functie de o sumedenie de factori.

Bugetul de publicitate variaza intre 100 si 5.000 de euro

Probabil ca cel mai important il reprezinta piata pe care activezi. Pentru un domeniu de nisa, de exemplu un magazin on-line de orhidee, este suficient un buget de 100 de euro pe luna. Pentru o banca sau un ansamblu rezidential, un buget de 3.000-5.000 euro pe luna este un buget frecvent intalnit.

Numarul de vizitatori pe care-l doresti sa ti-l aduca o astfel de campanie variaza intre cateva sute pe luna si cateva zeci de mii pe luna. Un alt element este valoarea costului pe click (vizitator pe site) pe care esti dispus sa il platesti.

O valoare medie pentru Romania este intre 0,1-0,2 euro pe click. Sunt insa domenii precum financiar, inchirieri masini sau software, unde competitia acerba a dus la cresterea acestor valori de cateva ori. In afara de elementele de mai sus exista si alti factori ce influenteaza costurile si, implicit, bugetul. Si aici pot fi mentionate rata de click, pozitia dorita in pagina, in raport cu competitia sau cuvintele-cheie.

In ultima perioada, bloggerii au inceput sa caute sisteme ceva mai sigure, respectiv la vanzarea link-urilor de tip imagine sau text advertiserilor. E si normal, de obicei plata e mai mare, e fixata de catre blogger dupa diferite criterii, cum ar fi pozitia in pagina sau valorile de trafic, si e introdusa intr-un mod placut, nu brutal, in template-ul blogului.

Libertate mai mare pe link-urile platite

Nu e intotdeauna usor sa gasesti un advertiser care sa fie dispus sa plateasca pentru un link in blogul tau, nici pentru advertiseri nu e usor sa te gaseasca ori sa gaseasca un blog de aceeasi nisa ca link-ul respectiv. Aici intervin sistemele de link-uri platite, si pentru ca e cel mai popular, cel mai folosit si cel mai laudat ne oprim la el, la Text Link Ads.

Acesta e un sistem de legatura publisher - advertiser, un centru in care tu ca blogger doritor de a vinde link-uri te inscrii acolo, iti fixezi sau iti e fixat un pret pentru link/luna si esti afisat intr-o lista de bloguri, de unde advertiserul te alege si prin intermediul acestui sistem cumpara link-uri de la tine.

Pretul unui link pe luna porneste de pe la 10-15$ pana la peste 2.000$. Principalul motiv pentru un astfel de site il reprezinta controlul mai mare asupra continutului, deci poti fixa un pret, poti sa accepti sau sa refuzi oferte de cumparare a link-urilor, poti sa pui aceste link-uri oriunde vrei. Acest lucru ajuta mult, multi vizitatori nestiind de "comercialul" din link-uri, confundandu-le cu cele obisnuite, genereaza trafic pentru respectivele link-uri si advertiserul cumpara in continuare.

Tot acest control al pozitionarii link-urilor te scapa de o eventuala senzatie de sufocare sau dezordonare in cadrul blogului, cum se intampla cu blocurile de reclama AdSense. Text Link Ads, la fel ca si AdSense, prezinta mai multe metode de introducere a link-urilor. Cel mai simplu e cel original de care v-am vorbit mai sus. Un simplu cod generat de voi pe care il introduceti in sidebar ori unde vreti si ce genereaza o lista cu link-urile cumparate. E vizibil pe intregul blog, e ordonat.

Fraudele pe internet, sursa de venit la romani

Cele mai multe atacuri de tip "phishing" asupra clientilor eBay provin din Romania, China si Rusia, a declarat un director al companiei de licitatii online din SUA, care sustine ca fraudele pe Internet ar reprezinta principala sursa de venit in unele orase romanesti, potrivit site-ului silicon.com.

Modalitatea de fraudare prin e-mail, cunoscuta sub numele de "phishing", consta in transmiterea de mesaje catre utilizatorii de casute postale electronice prin care li se solicita acestora date personale de identificare. "Aceste atacuri sunt cu siguranta organizate.

Exista orase in Romania unde toate eforturile se concentreaza asupra site-urilor precum eBay, ca reprezentand principala sursa de venit", a declarat Mark Lee, directorul pentru securitate al eBay Marea Britanie. Utilizatorii eBay sunt insa tintele unor activitati infractionale, printre care si operatiunile de tip "phishing", prin care infractorii obtin acces la date confidentiale. Acest lucru se intampla deoarece "nu exista o teama de o pedeapsa reala" in state precum Romania, China si Rusia, a spus Lee.

In luna iunie a anului trecut, eBay a facut publice detaliile privind o campanie desfasurata pe parcursul a trei ani, cu scopul de a stopa fraudele comise de romani prin intermediul Internetului. In urma campaniei au fost arestate mai multe sute de persoane.

Majoritatea eforturilor de aplicare a legii in domeniu sunt canalizate spre situatia din Bucuresti, dar cele mai multe cazuri identificate in timpul campaniei au provenit din orasele mai mici, unde o echipa de experti eBay a descoperit circa 200 de cazuri de fraude, care au avut legatura cu organizatorul de licitatii online, a spus Lee.

El a mentionat ca atacurile "phishing" raman principala amenintare cu care se confrunta utilizatorii eBay.

Totusi, oficialul a adaugat ca numarul acestor atacuri nu a crescut, ca urmare a informarii utilizatorilor in ceea ce priveste dezvaluirea informatiilor personale si a masurilor de securitate cu care sunt dotate noile motoare de cautare pe Internet. (Iulian Budusan)

Metoda de calcul a link-urilor sponsorizate

Cu un buget de 5 euro, reclama este afisata intr-o zi de 1.000 de ori. Daca 20 persoane dau click si 5 dintre ele fac o conversie, adica vor cumpara online, indicatorii de eficienta vor fi urmatorii:

Rata de click: 20/1000 = 2%

Cost pe click : 5 / 20 = 0,25 / click

Rata de conversie = 5 / 20 = 25%

Costul pe conversie = 5 / 5 conversii = 1 euro// Bloombiz.ro


Publicat la: 13 Martie 2008   

Sursa:

Arhiva